2月28日，竹叶青在峨眉山下正式举行“竹叶青 中国茶”品牌战略升级发布会，并发布“平常心 竹叶青”品牌战略升级计划。该战略下，竹叶青定位于“中国茶”，以“竹叶青绿茶、万紫千红红茶、碧潭飘雪花茶、宝顶白芽白茶”四大品类品牌驱动传递平常心文化，推动中国茶长盛繁荣。

会议由原央视《新闻联播》主持人张宏民主持，中国文物学会会长单霁翔、中国茶叶流通协会会长王庆、中国工程院院士刘仲华、新华网总编辑钱彤、竹叶青董事长唐先洪共同见证品牌焕新时刻并发表主题演讲。

原新闻联播主持人张宏民主持发布会

文化上“心”

以平常心与时代同频共振

“要建立和合世界，要走可持续发展之路，我们需要平常心。一是绿水青山是金山银山，构筑人与自然和谐共生，二是传承中华优秀传统文化，满足人们不断增长的精神和文化需求，丰富人们的精神世界。人居、城市、景观、建筑、艺文、创意，这都与茶紧密联系。”单霁翔院长在开场演讲中说道。

在单院长看来，“是环境，青山、绿水、好茶，弘扬自己的区域特色，展示茶的文化；是新境，经历暴风骤雨般的发展变化，也找到、坚守让自己珍惜骄傲的特色；是意境，一系列的充满智慧的茶传统，是独特的文化景观，是情境，追求天人合一，用平常心给生活以提炼、给传统文化以传承；是心境，没有生搬硬套的浮躁，而是一缕茶香一样的宁静；是画境，当茶走进舞蹈，走进音乐，走进展览，装点我们生活的更多空间，它揭示传统文化的独特魅力，让沉睡的文化焕发出强大的美丽。”

中国茶叶流通协会会长王庆在发布会上表示：“2023年已然成为中华茶文化发展的振兴年，产业的丰硕成果得益于文化的深厚积淀。是文化让大家对中国茶有了新的理解，改变了对喝茶的认知”，“茶文化是具有造血功能的，能给整个产业带来新的生命力。应积极探索中国茶与地域文化在当代的想象空间，以时代赋予的新动能，让茶文化在产业创造性转化与创新性发展上大展作为。”

中国茶叶流通协会会长王庆

作为中国茶的领导者，立足于平常心精神，竹叶青以文化立身。多年品牌历程中，从携手国家围棋队演绎平常心智慧，到联名舞蹈诗剧《只此青绿》，再到打造“苏轼最爱的家乡春茶”，竹叶青将文化植入品牌基因，为传统文化增添回甘，让中华文化的韵味传递更远、更深。在王会长看来，“'平常心 竹叶青'的文化表达，给众多茶品牌的文化建设提供了重要指引，坚持讲好，就会形成自己的文化竞争力。”

甲辰龙年，是里程碑，也是新征程。新茶上市之际，竹叶青完成“平常心 竹叶青”品牌战略升级，是上新，也是上“心”。未来，竹叶青将以平常心坚守品牌使命，以耐心耕耘、以信心续写中国茶的文化华章，以文化助力国盛茶兴。春天，从一杯竹叶青开始。